30 июля 2025 года Совет по средствам массовой информации ОАЭ (далее – Совет) сообщил о введении разрешений на рекламную деятельность в социальных медиа (Advertiser Permit). Наличие разрешения будет условием для легальной публикации частными лицами рекламного контента в крупнейших социальных сетях.
- Разрешения на рекламу в социальных медиа вводятся для регулирования и развития сектора в ОАЭ.
- Цель - защита общества от вводящей в заблуждение информации и повышение конкурентоспособности.
- Физические лица должны получить разрешение для публикации рекламного контента, кроме некоторых исключений.
- Срок действия разрешения для граждан ОАЭ - 1 год, для временных посетителей - 3 месяца.
- Нарушение правил рекламы без разрешения может привести к серьезным штрафам от 20,000 до 50,000 AED.
Для чего вводятся разрешения на рекламу в соцсетях?
Разрешения на рекламу в социальных медиа вводятся в ОАЭ в целях:
- регулирования и развития экономики рекламного контента;
- повышения конкурентоспособности сектора цифровой рекламы в ОАЭ;
- защиты общества от вводящей в заблуждение информации;
- увеличения в медиапространстве доли высококачественного рекламного контента;
- поощрения инвестиций частных лиц и компаний в индустрию рекламного контента.
В пресс-релизе Совета отмечается, что создание четкого механизма регулирования рекламной активности на цифровых платформах имеет целью защитить права как самих создателей контента, так и общественности. По мнению Совета, это позволит выстроить ответственные и профессиональные отношения между создателями контента, рекламодателями и их аудиторией, основанные на доверии и прозрачности.
Кому потребуется разрешение?
Разрешение необходимо для физических лиц, размещающих рекламу через свои аккаунты на социальных медиа-платформах, независимо от того, получают ли они за это финансовое вознаграждение.
Под рекламой в данном случае понимается публикация частными лицами материалов, направленных на продвижение товара или услуги (promotional content) стороннего производителя или поставщика.
Освобождены от необходимости получения разрешения:
- физические лица, рекламирующие через свои аккаунты свои собственные товары и услуги либо товары и услуги компаний, собственниками которых они являются;
- физические лица в возрасте до 18 лет, занятые в образовательной, спортивной, культурной или просветительской деятельности в соответствии с возрастной классификацией, предусмотренной соответствующим законодательством.
Условия получения разрешения
Чтобы получить в ОАЭ разрешение на рекламную деятельность в социальных медиа, необходимо соблюдение следующих условий:
- заявителю должно быть не менее 18 лет (возможны исключения на усмотрение Совета);
- заявитель не должен иметь истории нарушений в медийной сфере в прошлом;
- граждане и резиденты ОАЭ должны получить лицензию на деятельность в сфере электронных СМИ в соответствующем органе;
- разрешение для временных посетителей ОАЭ (visitor permit) может выдаваться физическим лицам, зарегистрированных в аккредитованном Советом рекламном агентстве или агентстве по привлечению квалифицированных кадров (список таких агентств будет опубликован позднее). Такое разрешение выдается на 3 месяца с возможностью продления на тот же срок.
Обязанности обладателей разрешения
Лица, получившие Advertiser Permit в ОАЭ, обязаны:
- соблюдать стандарты медиаконтента;
- удостоверяться в том, что рекламодатель (тот, чей продукт или услуга рекламируются) не является подставной компанией либо лицом, действующим под псевдонимом, а также в том, что расчеты производятся не через банковский счет, открытый на фиктивное лицо;
- точно указывать в своих сетевых аккаунтах номер имеющегося разрешения;
- публиковать рекламу только в тех аккаунтах, которые зарегистрированы в Совете и которые «привязаны» к выданному разрешению;
- не позволять иным лицам размещать рекламу в своем зарегистрированном аккаунте;
- в случаях, когда это требуется законом, получать одобрение от уполномоченных органов на публикацию соответствующей рекламы.
Срок действия разрешения
Срок, на который выдаются разрешение для онлайн-рекламодателей в ОАЭ, зависит от их статуса и в стандартном случае будет составлять 1 год.
| Лица, которым предоставлено разрешение | Срок действия разрешения |
|---|---|
|
Граждане или резиденты ОАЭ |
1 год (с возможностью продления) |
|
Посетители ОАЭ |
3 месяца (с возможностью продления) |
В качестве формы поддержки создателей рекламного контента разрешения будут выдаваться бесплатно в течение 3 лет (только для граждан и резидентов ОАЭ).
Штрафы за рекламу без разрешения
Согласно Постановлению Кабинета министров № 42 от 2025 г., для лиц, которые публикуют рекламный контент в социальных медиа или с помощью иных современных технологий, не имея разрешения от Совета, предусмотрены следующие санкции:
- письменное предостережение (при первом нарушении);
- 20 000 AED (за второе нарушение);
- 50 000 AED (за третье нарушение); в случае повторного нарушения, указанная сумма штрафа удваивается.
Когда начнет применяться новый порядок?
По словам CEO отдела стратегии и политики в сфере медиа Совета ОАЭ по СМИ, разрешительный порядок начнет действовать по истечении трех месяцев. Это даст создателям контента достаточное время, чтобы получить необходимые разрешения и обеспечить соответствие новым требованиям.
Компании-рекламодатели должны будут сотрудничать только с теми лицами, которые получили разрешение от Совета, обращая внимание на качество рекламного контента и защиту публичных интересов.
Открыть бизнес или фриланс в ОАЭ с Uniwide
Благодаря гибкой регуляторной среде и высокоразвитой инфраструктуре, ОАЭ остаются ведущим направлением для представителей креативных и онлайн-индустрий со всего мира.
Uniwide Advisors оказывают широкий спектр услуг, включая регистрацию бизнеса, сопровождение получения резидентских виз и налоговый консалтинг. С нами вы сможете:
- Зарегистрировать компанию в ОАЭ или любой фризоне, включая тематические фризоны для цифровых, медиа- и креативных индустрий.
- Получить необходимую бизнес-лицензию или лицензию фрилансера в Дубае.
- Быть в курсе действующих налоговых правил для вашего бизнеса в Эмиратах.
